?Es Subaru un auto disenado para las lesbianas?

Posiblemente algunos recuerden la propaganda sobre las anos 90 en la cual aparece la chica con el pelo fugaz y una sonrisa austera detras de un par de gafas, superpuesta a la apariencia sobre un todoterreno de la marca Subaru. Arriba sobre la pancarta, con letras extremadamente claras, podia leerse “Mi pareja y no ha transpirado yo amamos nuestro Forester”.

En letras pequenas, en la esquina baja izquierda, se leia “el auto rematado para el moda sobre vida alternativo”.

No fue, sin embargo, una campana aislada ni lanzada al azar.

Hace mas de 20 anos, la division de Subaru en EEUU tenia solventes problemas Con El Fin De liquidar sus autos todoterrenos.

Por lo tanto, en ocasion de competir con otras automotrices por el exacto segmento demografico -blancos sobre 18 a 35 anos que viven en las suburbios-, la empresa decidio comerciar su auto de nichos sobre grupos sociales.

Identifico cinco interesados en las vehiculos maestros y no ha transpirado educadores, profesionales de la salud, profesionales de tecnologias sobre la referencia, aficionados de las actividades al aire libre….y lesbianas.

“Cuando hicimos la investigacion, descubrimos nichos en el estado como Northampton, Massachusetts asi­ como Portland, en Oregon, donde el superior de la casa era una sola persona, extremadamente frecuentemente una mujer”, asegura de la revista The Atlantic Tim Bennett, quien por lo tanto se desempenaba como director sobre Promocion sobre la empresa.

Conforme censos y analistas, la colectividad homosexual asi­ como lesbiana representaria Actualmente exacto un 12% sobre la colectividad mundial, la cifra a tener en consideracion, sobre todo si se sabe que este grupo ostenta un permitirse adquisitivo verdaderamente elevado, con la aptitud sobre gasto que va mas alla sobre los 610.000 millones sobre dolares.

De manera que si en las 90 todos estos estimados no llegaban aun a las cotas actuales, algunas companias si intuyeron que se trataba sobre un sector bastante pujante sobre la poblacion consumidora.

Estudios de comercio llevados a cabo en aquellos anos arrojaron que al sector poblacional de estas lesbianas le gustaba la sensacion de permitirse que se desprendia de la conduccion del todoterrenos Subaru, y que era cuatro veces mas propenso a adquirirlo que el conjunto heterosexual.

Los primeros en sorprenderse fueron los ejecutivos sobre la marca comercial, algunos que Incluso entonces tenian disei±ado enfocarse en varones, padres de parentela, dados a hacer sports en la nieve, escaladas en las montana, navegaciones en rios agitados…

Cuando se profundizo en la investigacion, las vendedores www.datingranking.net/es/colombian-cupid-review/ cayeron en la cuenta de que esas chicas que habian adquirido el Subaru eran lesbianas.

Desde entonces Subaru ha trabajado para potenciarlo, en bastantes de las casos con mensajes que pueden acontecer leidos de muchas formas, a donde el verbo “salir” en ingles (out) puede identificarse tanto con el sencilla hecho de irse al viento libre a gozar de la plenitud sobre la esencia o acontecer abiertamente homosexual; o a donde la periodo “No es una decision, seri­a la manera en que estamos hechos” (“It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built”) puede referirse Ademi?s a la seleccion sobre un maqueta sobre auto igual que a la orientacion sexual.

En paralelo, aquella fue la temporada en que varias celebridades declararon su homosexualidad, igual que fue el caso de la presentadora Ellen Degeneres, despues de cuya atrevida proclamacion en 1997 nunca pocas companias, dentro de estas la marca comercial Chrysler, le retiraron las anuncios.

Mientras tanto, el gobierno sobre Bill Clinton habia lanzado la campana “Don’t Ask, Don’t Tell” (No preguntes, no digas), referida a la diplomacia con respecto a la homosexualidad en el ejercito, asi­ como Con El Fin De 1996 debido a se reclamaba en el Congreso El prestigio de establecer el matrimonio entre personas de el tiempo sexo.

No obstante el sector sobre las negocios continuaba reacio a admitir la realidad. Tras publicidades igual que la de Subaru, gran cantidad de preguntaban “?Por que lo hacen? ?Quieren ser identificadas como fi?bricas gays?”

No faltaron algunos que se dedicaron a escribirle a las directivos de Subaru interminables cartas en las que las acusaban de promover la homosexualidad dentro de sus clientes. Aunque esto nunca hizo mella en las pretensiones de la marca comercial sobre reavivar ese poderoso hornacina.

Hoy en aniversario, a pesar de la aniquilamiento sobre Orlando y no ha transpirado sobre otros tristes fenomenos, el sector LGBT Ahora ha sido completamente asumido por el ambiente corporativo.

Nunca son pocas las marcas comerciales de ropas, de cosmeticos asi­ como sobre todo tipo sobre articulos que se interesan en tocarle a la camino an algunos que han batallado tanto por acontecer reconocidos y no ha transpirado respetados.

Actual en 2007 en la campana de la tenista Martina Navratilova en favor de las derechos de la colectividad LGBT, desplazandolo hacia el pelo premiado en 2008 con el Corporate Equality Index (CEI), un galardon que valora el nivel de igualdad corporativa, concedido por la establecimiento Human Rights Campaign, Subaru supo compensar comercios desplazandolo hacia el pelo respeto por los otros.

Veinte anos despues de aquellos inicios dificiles, en el presente no Tenemos compania comercial que nunca tenga en cuenta lo ‘gay-friendly’ en el momento sobre proyectar su aumento. En la actualidad son demasiadas, pero Subaru sigue siendo pionera.